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登1登2登3代理(www.9cx.net):留给中小乳企的时间不多了!飞鹤、伊利、君乐宝入局,羊奶粉行业陷巨头之战

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2021年,巨头入局,羊奶粉行业竞争加剧。2022年,行业格局或将会发生巨变。

“营养更丰富、舒缓易吸收、低致敏”等高端标签,让羊奶粉成为奶粉界备受瞩目的宠儿。据前瞻产业研究院数据显示,三胎政策以及相关配套福利政策的落地和深化,让国内婴幼儿配方奶粉潜在消费者数量将不断提升。

其中,羊奶营养效用的不断普及,让消费者的认知不断加强,预计到2026年,我国羊奶粉市场规模将增长到近200亿元,占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到8%。

据企查查数据显示,羊奶相关企业注册量在近年来逐年攀升,2020年新注册量达到1452家,同比增长14.9%,其中四季度新增企业331家。

200亿的市场前景,吸引了众多羊奶粉企业入局围猎,目前该赛道已由开辟蓝海陷入红海厮杀的状态。

细数该赛道,早已聚集了澳优(01717.HK)、雅士利、陕西红星美羚乳业等多家乳业公司。中国飞鹤(06186.HK)、伊利股份(600887.SH)也先后通过收购、入股等方式进军羊奶粉市场。2021年年末,君乐宝拿到了羊奶粉的配方注册批件,实现了奶粉领域的“牛羊并举”。

至此,国粉三大巨头飞鹤、伊利、君乐宝均已布局羊奶粉市场。

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“这一个举动说明,羊奶粉将在2022年进入大佬博弈阶段。”1月5日,新华社瞭望智库食品行业研究员王先知在接受时代周报记者采访时表示,中小型乳企很可能在新一轮的搏杀中被消灭或者被兼并。

“半羊”退出市场,行业或将洗牌“风头正盛,入局者众”,可谓是近年来羊奶粉赛道的真实写照。

羊奶粉新浪潮兴起,监管随之而来

根据乳蛋白原料的来源,羊奶粉产品普遍存在“纯羊”奶粉和添加牛乳清粉的“半羊”奶粉。

2021年11月12日,国家市场监督管理总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》(以下简称《公告》)对奶粉的乳蛋白来源进行了明确规定。

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《公告》称,产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的,应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。

按照公告要求,“自本公告发布之日起,婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请照此执行。2023年2月22日起生产产品的标签标识应符合本公告的要求,此前生产的产品可销售至保质期结束”,这意味着留给“半羊”奶粉企业的过渡时间有15个月左右。

乳业专家宋亮在接受时代周报记者采访时表示,《公告》的落地意味着,倘若羊奶粉成分不是纯羊乳清,就不能再宣称羊奶粉,这会对很多中小型乳企的“半羊”产品造成很大打击。

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    2022-01-15 00:04:23 

    周三短暂回温,周四下半天再有冷空气影响,强度上预估为东北季风或中国冷气团等级,影响到明年1月2日,跨年夜出外记得增添衣物保暖。很棒,高水准

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